Prompt Engineering für Geschäftsführer

Die häufigste Aussage, die ich von Mittelstands-Geschäftsführern zum Thema KI höre, ist: „Ich habe ChatGPT ausprobiert, war aber nicht überzeugt." Wenn ich dann nachfrage, was sie konkret eingegeben haben, kommt meistens eine Variante von: „Schreib mir eine E-Mail an Kunde XY." Oder: „Fass mir die Quartalszahlen zusammen." Und dann sind sie überrascht, dass das Ergebnis dünn ist.

Das Problem ist nicht das Tool. Das Problem ist, dass sie mit einem System reden, als wäre es ein Suchmaschinen-Slot. Ein Sprachmodell ist kein Auto-Vervollständigungs-Werkzeug — es ist ein Sparringspartner, der das, was man ihm gibt, wörtlich nimmt. Wenig Input, dünne Antwort. Klarer Input, brauchbare Antwort.

In V1-Mandaten und in meinem eigenen Tagesablauf nutze ich KI-Modelle inzwischen für etwa 30 bis 40 Prozent meiner geistigen Vorarbeit — von der Verdichtung von Meeting-Notizen bis zur ersten Analyse einer BWA. Das ist nicht magisch. Es ist eine Frage von fünf Mustern, die jeder Geschäftsführer in einer Stunde lernen kann. Hier sind sie.

Fünf Pattern, die 80 Prozent der Wertschöpfung freilegen

Pattern 1 — Rolle definieren

Der erste Satz im Prompt sollte das Modell positionieren. „Du bist ein erfahrener CFO mit 20 Jahren Mittelstands-Erfahrung." „Du bist ein Vertriebsleiter, der schon mehrfach in B2B-Maschinenbau Pipeline aufgebaut hat." „Du bist ein Insolvenzanwalt, der GmbH-Geschäftsführer in §15a-Situationen berät." Das ändert die Antwort fundamental. Das Modell schreibt anders, gewichtet anders, fragt anders nach. Wer keine Rolle definiert, bekommt die Standard-Antwort eines durchschnittlichen Texters.

Pattern 2 — Context geben

Das Modell weiß nichts über Ihr Unternehmen. Es weiß nicht, dass Sie 18 Mio€ Umsatz machen, im Maschinenbau-Zuliefergeschäft tätig sind und gerade einen Großkunden verloren haben. Wenn Sie eine sinnvolle Antwort wollen, geben Sie diese Eckdaten mit. „Mittelständler, 35 Mitarbeiter, Umsatz rund 12 Mio€, B2B-Vertrieb mit 15 Stammkunden, einer davon ist gerade weggefallen — er machte 22 Prozent vom Umsatz aus."

Das ist nicht aufwendig. Das sind drei Sätze. Und sie verändern die Qualität der Antwort um ein Vielfaches.

Pattern 3 — Format vorgeben

„Antworte mir in Form einer Tabelle mit drei Spalten: Maßnahme, Effekt in Euro, Zeitrahmen." „Schreib mir das als Bullet-Liste mit maximal sieben Punkten." „Liefere mir das als E-Mail-Entwurf, höflich, aber bestimmt, maximal 200 Wörter." Wer das Format nicht vorgibt, bekommt einen wandelnden Prosa-Text, den er hinterher selbst sortieren muss. Wer das Format vorgibt, spart die halbe Nachbearbeitungszeit.

Pattern 4 — Beispiele liefern

Wenn Sie eine bestimmte Schreibweise, einen Stil, eine Struktur wollen: zeigen Sie ein Beispiel. „Das ist eine E-Mail, die ich letzte Woche an einen Lieferanten geschrieben habe — schreib mir eine ähnliche an Lieferant B in derselben Tonalität." Modelle sind exzellent darin, Stil zu imitieren, wenn sie ein Sample sehen. Sie sind schlecht darin, Stil zu erraten.

Pattern 5 — Iterieren

Die erste Antwort ist selten die finale. Lesen, Schwächen identifizieren, präzise nachfragen. „Punkt 3 trifft es nicht — die Margenproblematik ist nicht im Einkauf, sondern im Vertrieb." „Mach den Ton zwei Stufen direkter, weniger diplomatisch." „Streich Punkt 5, der ist redundant zu Punkt 2." Wer nach der ersten Antwort aufgibt, hat das Werkzeug nicht verstanden. Iteration ist die Hälfte der Arbeit.

Ein guter Prompt sieht aus wie ein Briefing an einen kompetenten Praktikanten — nicht wie eine Google-Suche.

Konkrete Anwendungsfälle für Geschäftsführer

Meeting-Notizen verdichten

Aufnahme oder Stichworte aus einem 90-Minuten-Termin werden in 10 Sekunden zu einer strukturierten Zusammenfassung mit Entscheidungen, offenen Punkten und Verantwortlichkeiten. Voraussetzung: Sie geben dem Modell die Rohdaten und einen klaren Format-Wunsch. Beispiel-Prompt: „Du bist mein Assistent. Anbei meine Notizen aus dem Vertriebsmeeting. Strukturiere sie in drei Blöcke: 1) getroffene Entscheidungen, 2) offene Punkte mit Verantwortlichem, 3) Risiken. Maximal eine A4-Seite."

BWA-Analyse

Eine BWA hochladen — oder die Kerndaten eintippen — und das Modell als CFO ansprechen. „Du bist ein CFO mit 20 Jahren Mittelstands-Erfahrung. Anbei die BWA Februar 2026. Vergleiche zur Vorjahres-Periode, identifiziere die drei wichtigsten Abweichungen, ordne ein, was operative Ursachen sein könnten." Was Sie bekommen, ist nicht endgültig — aber es ist ein Diskussionspapier, das Sie in zehn Minuten haben statt in zwei Stunden.

Strategie-Sparring

Vor einer wichtigen Entscheidung — eine Akquisition, ein Produkt-Launch, eine Personal-Frage — das Modell als Sparringspartner nutzen. „Ich überlege, ob wir einen zweiten Standort in Süddeutschland eröffnen sollen. Hier sind die Eckdaten: ... Stell mir die fünf kritischen Fragen, die ich beantworten können muss, bevor ich diese Entscheidung treffe." Das ist kein Ersatz für eigene Strategiearbeit. Es ist ein strukturierter Reality-Check, bevor man die Diskussion mit echten Menschen führt.

E-Mail-Entwürfe und Bewerbungs-Sichtung

Der Klassiker — und gleichzeitig der am häufigsten unterschätzte Anwendungsfall. „Schreib mir eine erste Version einer E-Mail an einen Lieferanten, mit dem ich eine Stundungsvereinbarung verhandeln möchte. Ton: höflich, aber klar, dass das nicht verhandelbar ist. Maximal 200 Wörter." Oder bei Bewerbungen: 30 Lebensläufe als PDFs hochladen und das Modell die Top-5-Kandidaten nach klar definierten Kriterien filtern lassen. Was vorher zwei Stunden gekostet hat, dauert 15 Minuten.

V1-Erfahrung

Bei HireBotIQ — unserem Portfolio-Unternehmen für KI-gestütztes Recruiting — sehen wir täglich, wie groß der Hebel von guten Prompts in der Bewerbersichtung ist. Ein schlecht formulierter Prompt liefert generische Matches. Ein präziser Prompt mit klar definierten Mindestkriterien, gewichteten Soft-Skills und Anti-Patterns liefert eine Shortlist, die ein menschlicher Recruiter in zehn Minuten validieren kann statt in vier Stunden. Der Unterschied ist nicht das Modell — der Unterschied ist die Prompt-Architektur.

Tool-agnostisch — gleiche Pattern, verschiedene Modelle

Die fünf Pattern funktionieren in ChatGPT, Claude, Gemini, Mistral und allen anderen relevanten Modellen 2026. Es gibt Unterschiede — Claude ist meist besser im Verarbeiten langer Dokumente, ChatGPT in der Web-Recherche-Funktion, Gemini in der Integration mit Google Workspace —, aber die Grundlogik ist identisch. Wer in einem Tool prompten kann, kann es in jedem anderen.

Mein Rat in V1-Mandaten: ein Hauptmodell wählen, das in den Workflow integriert ist (zum Beispiel Claude über die Anthropic-App, ChatGPT Plus oder Microsoft 365 Copilot), und konsequent dort arbeiten. Tool-Hopping kostet Zeit und liefert keinen Mehrwert. Erst wenn ein konkreter Use-Case ein anderes Tool braucht — etwa einen Custom GPT oder ein Claude Project — lohnt sich der Wechsel. Mehr dazu im Artikel über Custom GPTs vs Claude Projects vs eigene Agenten.

Was schiefgeht — die häufigsten Fehler

Zu kurze Prompts

„Schreib mir einen Brief an die Bank." Das ist kein Prompt — das ist ein Wunsch. Was bekommt man? Einen generischen Brief mit Floskeln, der zu nichts taugt. Wer fünf Sätze Context dazu schreibt — Lage, Empfänger, Ziel, Tonalität, Länge — bekommt einen brauchbaren Entwurf, der nur noch redaktionell überarbeitet werden muss.

Kein Context

Das Modell weiß nicht, was es nicht wissen soll. Wenn Sie eine Frage stellen, die operativ ist — etwa zur Margenstruktur in einem Maschinenbau-Zulieferer — muss das Modell die Branche, die Größe und die Wettbewerbssituation kennen, um sinnvoll zu antworten. Sonst liefert es Lehrbuch-Wissen, das in der Praxis nicht trägt.

Keine Iteration

Die häufigste Frustration: erste Antwort ist mittelmäßig, Geschäftsführer schließt das Tab, sagt „funktioniert nicht". In Wahrheit war die erste Antwort der Anfang, nicht das Ende. Drei gezielte Nachfragen — und das Ergebnis ist gut. Das ist Arbeit. Aber es ist deutlich weniger Arbeit, als alles selbst von Hand zu schreiben.

Drei Vorher/Nachher-Beispiele

Beispiel 1 — E-Mail an Lieferant

Vorher: „Schreib eine E-Mail an unseren Lieferanten zur Stundung."

Nachher: „Du bist Geschäftsführer eines Mittelständlers im Maschinenbau, 12 Mio€ Umsatz. Schreib eine E-Mail an unseren wichtigsten Stahllieferanten (laufende Beziehung 8 Jahre, Volumen rund 800.000€/Jahr). Ziel: Bitte um Verlängerung der Zahlungsfrist von 30 auf 60 Tagen für die nächsten drei Monate, im Gegenzug verbindliches Volumen für Q3 und Q4. Tonalität: kollegial, aber faktenbasiert, keine Bittstellung. Maximal 250 Wörter."

Beispiel 2 — Strategie-Sparring

Vorher: „Sollten wir in KI investieren?"

Nachher: „Du bist KI-Berater mit Mittelstands-Erfahrung. Wir sind ein 50-Mitarbeiter-Maschinenbauer mit eigener Fertigung, hoher manuellen Aufwand in Auftragsabwicklung und Angebotserstellung. Ich überlege, 80.000€/Jahr in einen ersten KI-Use-Case zu investieren. Stell mir die fünf Fragen, die ich beantworten müsste, bevor ich diese Entscheidung treffe — und nenne mir die zwei Use-Cases, die in dieser Konstellation typischerweise den schnellsten Payback bringen."

Beispiel 3 — BWA-Analyse

Vorher: „Was sagt die BWA?"

Nachher: „Du bist erfahrener CFO. Anbei die BWA Februar 2026 (Werte einfügen). Vergleiche zu Februar 2025 und zur Plan-BWA. Identifiziere die drei wichtigsten Abweichungen, ordne sie als operativ/strukturell ein, und liefere mir für jede Abweichung eine Hypothese, was die Ursache sein könnte. Antworte als Tabelle mit vier Spalten."

Der Unterschied zwischen den Vorher- und Nachher-Versionen ist meistens eine Minute Tipparbeit. Der Unterschied im Output ist eine Stunde.

Nächster Schritt

Wenn die Geschäftsführung KI sinnvoll im Tagesablauf nutzen will: Ein 30-minütiges Gespräch mit dem Founder reicht oft, um die ersten drei Anwendungsfälle mit dem höchsten Hebel zu identifizieren. +49 172 2532705. Diskret, ehrlich, unverbindlich.